Die strategischen Prioritäten wurden in die Metapher einer Raketenreise zu verschiedenen Planeten übersetzt – wobei jeder Planet ein zentrales Handlungsfeld repräsentiert. Auf dieser Reise transformiert sich die Rakete schrittweise und wird moderner, schlanker und agiler.

Ziel war es, die strategischen Inhalte in eine stimmige Gesamtgeschichte und ein starkes visuelles Leitkonzept einzubetten. Dazu entwickelten wir ein übergeordnetes Strategie-Visual sowie begleitende Kommunikationsmittel.