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Merck Fertility, die auf Reproduktionsmedizin spezialisierte Division des 1668 gegründeten Pharma- und Life-Science-Konzerns Merck, brauchte eine globale Franchise-Kommunikationskampagne, die zwei Aufgaben gleichzeitig lösen sollte: medizinische Fachpersonen weltweit emotional und fachlich überzeugen & und die Franchise-Teams in den einzelnen Märkten auf eine gemeinsame Erzählung ausrichten.
Gefragt waren komplexe Inhalte, die innen wie aussen tragen.
Mit unserem dreistufigen Framework führten wir Merck Fertility von der inhaltlichen Klärung über die emotionale Übersetzung bis zur globalen Aktivierung.
Wir starteten mit Interviews und Workshops in den Franchise-Teams, sichteten frühere Kampagnen und die Unternehmensgeschichte. Aus der Verdichtung entstand eine Leitformel:
Zuverlässige Zusammenarbeit × leidenschaftliches Engagement × zeitlose Innovation = Stolz darauf, Teil des Wegs zur Elternschaft zu sein.
Auf dieser Basis entwickelten wir den globalen Kommunikationsplan inklusive Strategie und Mediaauswahl.
Wettbewerbsanalysen und Referenzen aus anderen Branchen halfen uns, einen differenzierenden Bildansatz zu finden. Über Fokusgruppen in verschiedenen Märkten testeten und schärften wir das Konzept: "Enhanced Shadows".
Ein medizinisches Instrument wirft etwa einen Schatten in Form einer Leiter, die ein illustriertes Paar erklimmt. Die doppelte Botschaft: Merck wirkt im Hintergrund, bringt aber Wesentliches ans Licht – und öffnet zugleich neue Wege.
Aus dem Konzept wurde ein vollständiger Werkzeugkasten: Key Visuals zu jeder Komponente der Leitformel, interaktive Präsentationen, Filme, Flyer, Banner und weitere Formate. Sämtliche Materialien wurden für die globalen Märkte adaptiert, in denen Merck Fertility aktiv ist – und für die internen Franchise-Touchpoints aufbereitet.
